●本書未出版即獲得暢銷作家丹尼爾‧品克(《未來在等待的銷售人才》)、安德斯‧艾瑞克森(《刻意練習》)、賽斯‧高汀(《紫牛》)的大力推薦●認識創意曲線的走向與機制,靈感不再神祕,創意不再是少數「天才」的專利。靈感是鍛鍊來的!每個人都有足夠的創意潛力,而且都可以鍛鍊。拆解創意曲線的4大法則,鍛鍊你的創意肌肉,強化你的創意體格!+吸收+模仿+創意社群+反覆修改●本書未出版即獲全球暢銷作家大力推薦丹尼爾‧品克《未來在等待的銷售人才》安德斯‧艾瑞克森《刻意練習》賽斯‧高汀《紫牛》●創意曲線四大法則關鍵字+如何吸收?──大量、原型、第三方資料、20%法則、潛移默化+如何模仿?──限制、由下而上、重新混合、重建模式+如何打造創意社群?──衝突、合作、打開耳朵、收集、行內與行外之間+如何反覆修改?──構思、縮小範圍、培育、意見回饋★本書特色●作者出身業界,擁有絕佳實務經驗:除了創業的公司,甘奈特也為各大企業分析過行銷創意案。曾獲選《Inc.》及《富比士》雜誌「三十歲以下最具潛力的傑出人士」。●創意不是難以摘取的果實:小時候的我們都是創意源源不絕的孩童,長大後卻逐漸畫地自限,創意顯得愈來愈抽象、遙不可及。其實,發揮創意只需要某種絕佳時機點的判斷與行為觀察。我們創意潛能一直都在,俯首即是,唾手可得。●簡單、易學、實用:作者列舉各種生活化的創意發想案例,搭配簡易的圖片解說,在不為人注意的細節中,歸納出值得深入的模型。不會特別複雜或困難,一般人都可從容上手。●創意平民化:創意並非天才或有天賦者獨有的才華,只要掌握了基本原則,培養識別創意甜蜜點的能力,在生活或工作中與創意為伍,讓點子發酵,改變自己的人生道路,絕非難事。★內容簡介行銷企業家亞倫‧甘奈特揭開所謂「創意天才」的神祕面紗,以及各領域突破性商業成就背後的科學及祕密。一直以來,我們都以為創意是天才獨有的配備,那些天資聰穎、得天獨厚的少數,往往在一些特別的時刻,靈光乍現,天外飛來一筆。沒有特殊天賦者,大概就到此為止,無視那種種潛在的跡象。大致說來,我們不是天才,就是非天才,本書作者卻指出事情並非我們所想的那樣。近年的研究結果告訴我們,創意發想達到的商業成就,背後有一套可預測的理論,從寫暢銷小說到成功創業、推出有效的行銷案,無不例外。世界上最有創意的人士發現,我們會受到新奇跟熟悉的事物吸引。一旦瞭解甘奈特所謂「創意曲線」的機制,也就是當「新奇」與「熟悉」之間達到最佳張力的時刻,每個人都可以開拓出一條成功的路徑。這本書讀來興味盎然,從百老匯舞台劇《致艾文‧漢森》的製作團隊,到Reddit網站創辦人,從Netflix的內容長,到米奇林星級主廚,收錄了許多精彩的故事及各種不凡的見識。作者甘奈特揭櫫創意成就的四大法則,歸納整理出各個案例背後共通的模式。最難能可貴的是,他讓讀者瞭解,這些方法能幫助每個人創造自己的靈光乍現時刻。