三星、LG、可口可樂都在用！韓國商管讀者一致好評企劃書總是被打槍嗎？覺得自己的提案無懈可擊，卻依舊被主管無情退件……別擔心！這些煩惱通通有解「這是什麼垃圾，你拿回去重寫！」我們總想要按照好範本、好模式，做出令人激賞的企劃，卻一次次被老闆丟進垃圾桶。這是為什麼呢？我不是都照做了嗎？到底問題在哪裡？原因就在於，「企劃書並不是給自己看的，老闆或上司能夠輕鬆看懂，才是重點。」心中有讀者（看企劃的人），才可能寫出讓人滿意的企劃。那要怎麼做到心中有讀者呢？企劃書要有這三點：首先，必須具有可讀性。由於企劃書是要給別人看的，必須要做到能讓老闆「一看就懂」，牽動直覺，快速做出決定。那要怎麼做到？答案是「能夠流暢回答出他們想知道的問題，又容易閱讀的企劃書」。把握3件事，提案不再被老闆嗆：重點1：只寫重要內容誰會喜歡一份又厚又說不到重點的企劃書呢？絕大多數的老闆期望的是：一份「精簡又有重點」的優質企劃書。重點2：能一目了然不管是用文字、圖片或上色，盡可能讓重要訊息又大又清楚，並配合一般眼動方式與認知方向呈現（時間由左至右、圓形照順時針方向、優缺點從上到下），就能使老闆快速抓到重點。切記：企劃書「不是用來讀的，是用來看的」。重點3：每一頁只需看3秒就能懂老闆拿到企劃書，通常停留在一頁的時間只有3秒鐘。因此，若能在3秒內滿足他的期待值，讓停留時間延長至5～10秒，自然就能提高過關的機率。第二，可執行性要高。做企劃的時候，要從三個角度思考：「高層的立場」、「客戶／現場的立場」、「執行夥伴的立場」。透過這三個立場去檢視企劃，通過率才會大大提高。從「高層的立場」——你必須要想：這是否對公司有意義？解決問題是否有效率又有效果？重點是否容易被注意到？這個計畫是否能迅速理解？假若自己是高層，這份企劃書是不是能讓人爽快的簽核？從「客戶／現場的立場」——你可以這樣想：檢視想法是否符合現實？是否對現場有幫助？是不是乾脆不要做反倒比較好？從「執行夥伴的立場」——你需要這樣想：檢視日後要在現場一起執行的利害關係人，是否也會充分同意這個執行辦法？第三，要有一致性。千萬不要忘記，拿到企劃書的讀者（高層或老闆）有三種權利：一、不需詢問你的權利。二、只看一次的權利。三、只看重點的權利。而事實上，他們也只會用這三種方式來讀你的企劃書，所以你必須給他們邏輯流暢、不會分散注意力的企劃書。要做到這種企劃，你就得從頭到尾注意一致性。好的企劃書必須要保持兩種一致性：訊息的一致性：企劃書裡的訊息必須要有邏輯，前後呼應（詳細內容請見第一章和第二章）。頁面的一致性：格式都要按照同一個標準。意思是指，企劃書的標題、頁碼、標題起始位置等，全部要統一（詳細內容請見第四章）。當你知道寫企劃要考慮閱讀對象後，就可以更加得心應手了。這時，請用簡單5步驟，來做企劃案，必能快速寫出神提案：Step1：找出核心要點挖掘出最重要的訊息，為企劃書找出最大的價值。Step2：建立結構決定重點呈現的結構和排列。例如：要先呈現哪些內容、如何連貫前後脈絡等。Step3：添加內文用字句、圖形、表格三種方式，重新整理原始訊息，讓中心主旨能一眼看出。Step4：削除累贅字句只有整理得宜的資訊，才能進入老闆的腦海。Step5：站在高層立場客觀評估要以主管視角來檢查提案，例如：為什麼要做這份提案？是否與公司的策略和方向相符？等觀點。只要跟著企劃書寫作5步驟進行，就能完成一份專業又有條理，還能替老闆解決問題的企劃書，可以打中主管的心，更為你帶來更多的好機會。本書特色1.大量實際案例與範本格式，企劃新人也能輕鬆上手。2.深入淺出的文句，能快速掌握重點、高效吸收。專業推薦盛思整合傳播集團創辦人、暢銷書作者／ShannonPu新創及二代企業導師、資深公關人／丁菱娟個人品牌事業教練、《暢玩一人公司》作者／于為暢暢銷書《企劃案》作者／郭泰
