本書介紹在臺北發跡、土生土長、揚名海外等品牌背後動人的故事，同時對比出時空環境與社會文化的變遷，希望藉由此書的出版，引領讀者一起重新發現臺北市的品牌價值。《MadeinTaipei臺北品牌故事》一書，以不同代表性意義的品牌劃分為兩大篇，第一篇：「老故事，在臺北」，介紹19家從臺北市起家，並已超過一甲子的老店，述說其起源、成長軌跡與經營甘苦的真實故事，其中有些店家甚至超過百年歷史，並曾獲臺北市政府頒發百年老店的殊榮。這些店家多數分布於昔日臺北市最繁華的大稻埕地區，例如懸壺濟世的苦茶之家、滿溢傳統糕餅香的龍月堂糕餅舖、在街頭綻放美麗的建興洋傘，以及洪春梅西點器具店、乾元行、林三益筆墨專家、林華泰茶行、有記名茶、波麗路西餐廳、信成油廠、林合發油飯等；少部分則散布於其他地區，如德安青草店、峰圃茶莊、小花園繡花鞋、林田桶店、芳茂藥行、郭合記士林名刀、金春發牛肉店，以及山東小蘑麻油等。文章中也附上各店家的基本資訊，方便讀者實地造訪。呼應第一篇的傳統老店，第二篇：「探未來，在臺北」則介紹從臺北市起家，在國際發光發亮的8個品牌，不論是屢獲國際大獎的法藍瓷、從一根扁擔起家的郭元益，以及在世界各地都有分店的鼎泰豐等，讀者都可以透過本書的介紹，體會到企業轉型過程中，經營者的管理智慧。此外，本書更收錄臺北市政府近年來完成的重要市政建設，這些令人耳目一新的重要措施，包括引起大家廣泛討論的小綠人交通號誌、受邀參與2010年上海世界博覽會的「WIFLY無線寬頻」、創造城市品牌與記憶的臺北城市紀念品、世界第一座釣竿式斜張橋的大直橋，以及垃圾費隨袋徵收等，這些都是臺北市政府引以為豪的「自創品牌」。
