※發現消費者的需求，並滿足他們。※只要有消費者不滿意的地方，就還有商機存在。※製造你能銷售的東西，而非銷售你能製造的東西。※盡全力讓顧客感覺他所花的錢是有代價的、正確的、值得的。以上種種行銷觀念在現代已被廣泛應用，行銷人員要能適時地發現問題、適應變化、掌握機會，才能在競爭的洪流中脫穎而出。本書以「經營企劃」及「行銷企劃」為主軸，側重本土企業案例，貼近讀者生活，能讀者在行銷企劃上的思考、撰寫及執行上有實質的助益！本書特色※國內第一本行銷企劃管理教科書※理論與實務相輔相成※本土企業實例取向
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