【在變革中求生存，於競爭中脫穎而出】把人性研究透了，行銷也就成了！從故事力到情感連接，塑造品牌新未來在快速變化的社群媒體時代中，品牌和個體如何進行創新互動和價值共創？案例研究×理論分析，深度解析當代品牌建設和市場行銷策略！在社群媒體主導的今天，個體消費者的力量日益增強，品牌與消費者的互動方式也隨之發生了根本性的變化。本書透過精細分析和豐富案例，帶領讀者在這多變的時代中建立和維護強大的品牌！▎從個體出發的商業邏輯作者強調了從個體出發的商業邏輯的重要性。在當今的市場環境中，傳統的集體市場已經逐漸被個性化、訂製化的消費需求所取代。因此，品牌必須重新審視其策略，從個體的需求出發，以創新的方式與消費者建立連結。▎雜食者，顧客的進化本章深入探討了消費者行為的演變，特別是雜食性顧客的興起。這一類型的顧客不再忠於單一品牌或產品，而是根據情境、心情、價格和品質等多重因素做出消費選擇。作者分析了這種行為模式如何影響品牌策略，並提出了相應的對策。▎個體崛起，消費更新的真相本章揭示了個體崛起背後的消費更新真相。隨著社群媒體的普及和數位科技的發展，消費者不再是被動的接受者，而是積極參與品牌建設和產品開發的協作者。從內生消費到專業主義，從CP值到嘗鮮，作者一一剖析了當代消費者的核心驅動力。▎入口，自帶流量產品打造本章討論如何打造自帶流量的產品。作者強調了顧客革命和產品重生的重要性，並探討了人性化、數位化、玩具化等多種策略，以及它們如何幫助產品吸引消費者、提升使用體驗，從而自然產生流量。▎內容為王，打造超級IP本章著重於如何在資訊爆炸時代利用內容打造超級IP。從社群時代的挑戰到IP的價值觀塑造，再到角色化和招牌內容的創建，作者詳細講述了將品牌故事化、情感化的過程，並解釋了這一過程如何助力品牌深入人心。▎離散，品牌新規則本章探討了品牌在社群時代面臨的新規則。隨著消費者和品牌之間的關係變得越來越離散，如何建立有效的連結成為了一個挑戰。作者提出了從個體出發的品牌操作規則，並強調了連結、共享、快速反應等元素的重要性。▎連結，建構無邊界通路本章論述了如何在數位化和社群化的背景下建構無邊界的通路。作者不僅分析了數位化通路的優勢，還探討了如何利用社群媒體和其他平臺創造無縫的消費體驗，從而實現品牌與消費者之間更緊密的連結。本書特色本書從雜食性顧客的進化著手，深入分析了消費者行為的根本轉變，並提出了從個體出發的商業策略。作者透過案例揭示了如何打造自帶流量的產品、創造超級IP、建構品牌新規則，以及如何在沒有邊界的通路中建立連結。本書不僅是市場行銷人員和品牌經理的寶典，也為每位希望在當代消費文化中獲得成功的創業者提供了行動指南。
