沒有企劃就沒有企業廣告係整合行銷傳播的戰略與戰術之執行力廣告媒體戰略與廣告表現行銷贏家與廣告高手唯一的選擇廣告創作的實戰企劃廣告之成功關鍵要素(KeySuccessFactors)廣告必須解決的難題‧問題點(Problem)‧機會點(Opportunity)確定廣告目標(AdvertisingObjective)創意廣告策略(CreativeAdvertisingStrategy)‧目標對象(ProspectDefinition)‧主要競爭對手(PrincipalCompetitor)‧對顧客的承諾(PromisetoCustomer)‧廣告提供的理由(ReasonWhy)
