本書九大特色1.坊間第一本以圖解方式介紹廣告學的參考書。2.從廣告與廣告學理論如何演變至廣告運作基礎。3.從廣告創意與策劃如何落實到廣告設計與製作。4.從消費者行為如何運作至廣告產品與市場。5.比較媒體廣告的類型。6.提出整合行銷的商業模式。7.檢討大廣告效應及其產業測評。8.迎接網路廣告及廣告未來變遷。9.允為大學企業管理及新聞傳播科系重要讀本。
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