Ｂ級美食、地方吉祥物、在地偶像……甲子園、NHK晨間劇、縣人會、地方檢定……放眼全世界，找不到第二個比日本更熱愛在地文化的國家本書將告訴你日本軟實力的祕密讀完不禁大呼「怎能不愛在地文化」？橫手炒麵、富士宮炒麵、太田炒麵、石卷茶色炒麵、浪江炒麵、帶湯炒麵、馬鈴薯炒麵、擔擔炒麵、瀨戶炒麵、新潟義式炒麵、今里炒麵、雞蛋炒麵、蒜山炒麵、日田炒麵……同樣都是炒麵，我的故鄉味才是最美味？日本是個「名物」之國，不管到哪個地方旅遊，東京、京都、福岡、名古屋還是北海道，即使是常見的炒麵、烤雞肉串、拉麵，也都各顯千秋。在地文化的方興未艾，更催生了「B-1GrandPrix」、地方吉祥物、在地偶像這些形形色色的地方振興活動。上世紀末泡沫經濟幻滅，日本經濟走向萎縮與長期的不景氣，政府開始尋思重拾地方文化來振興在地經濟。安倍內閣更推出「地方創生」政策試圖更進一步激化活化地方的活力，以及帶動整體日本的經濟。本書想要告訴讀者，在地文化不是新鮮事，從七世紀的律令制時代起，歷經江戶幕府的幕藩體制與參勤交代，對在地文化的熱愛早已內化為大和民族ＤＮＡ的一部分。針對即將到來的二○二○年東京奧運，作者也提出建言，舉辦大型賽事的過程中，地方文化如何能成為最佳助力，整合並提煉出最能呈現出國家軟實力的戰鬥力。對於從事在地文化相關工作的讀者而言，本書也是一本絕佳的行動指南。本書焦點★方興未艾的地方文化熱潮★日本最大規模的地方振興祭典「B-1GrandPrix」★為何「地方吉祥物」與「在地偶像」大受歡迎？★日本人的DNA蘊藏著對「在地文化」的熱愛★早在千年前的律令體制時代就有「地方特產」？★幕藩體制與參勤交代是在地文化的推手★地方文化的仿冒品與不當競爭★ＴＰＰ如何影響在地文化★「地產地銷」大家都說好，但是也有陷阱★地方特產是否能被外國人接受？★「熱情好客」之外，東京奧運前應該加把勁的事
