「人類的本性，就是追求最大利益。」看經濟學家如何趨吉避凶！ ★本書暢銷熱賣10萬冊 為什麼高收入者的薪水，會比一般人漲得更快？為什麼三個人爭職位，有時竟然能力最差的人先升遷？為什麼有錢人賺的是複利的錢，你卻只能月薪三萬？ 經濟學之父、《國富論》作者亞當‧史密斯說：「人天生並且永遠，是自私的動物。」懂得運用經濟學的觀念與技巧，就能擺脫失敗與貧窮，讓身價與財富倍增，躍升人生勝利組！ ★生活就是戰鬥！你需要經濟學當作武器你知道嗎？經濟學知識是判斷「怎樣做比較有利」的利器，可以幫你在適當時機做出最佳決定！不僅有助於投資理財、生產、管理，還適用於行銷、消費甚至談戀愛。 本書沒有複雜的公式和理論，而是透過耐人尋味的事例，教你39個令人驚呼「原來如此！」的思維與技巧，即使經濟學零基礎，也能手到擒來！ ★「深入淺出」論述原理與方法，你讀完就能應用！◎木桶理論：木桶只要有一塊木板不夠高，裡面的水就會從那裡漏出來。一個人成就的大小，就像木桶能盛裝的水，不是取決於他的長處有多麼長，而是短處有多麼短。 【事例】希臘神話中的英雄阿基里斯，被母親抓著後腳跟浸在冥河的水中，所以刀槍不入、所向無敵，但因為後腳跟沒有浸到水，最後成為他的致命傷。 ◎市場失靈：如果人人只顧自身利益，導致資源配置失誤，像是收入與財富分配不公，市場壟斷、非對稱訊息等，市場機制便會失靈，造成巨大破壞，甚至引起經濟危機。 【事例】財主坐擁一妻一妾，因為妻妾都希望財主看起來和自己年齡相仿，於是一人拔財主的白頭髮，另一人拔黑頭髮。長久之後，財主就變成禿頭。 還有更多重點，讓你快速充實知識：‧先動優勢──市場競爭中，先進入市場的人會比後進入市場的人具有更多優勢。‧從眾效應──人們在無意識中，會以集團規範或是多數人意見做為判斷準則。 ★那些財源滾滾的有錢人，如何在賽局中勝出呢？◎若守口如瓶就能獲釋，為何兩個囚犯卻寧願坐牢？【原因】典型的囚犯困境案例顯示，在雙方都資訊不明的情況下，若是出賣對方能獲益，就算互相合作才能帶來最佳利益、互相出賣則兩敗俱傷，雙方仍會選擇出賣彼此。 ◎三個槍手同時開槍決鬥，槍法最差的人存活率最高？【原因】根據槍手賽局的原理，等到其他競爭者爭鬥後才出手是最有利的。由於每個人都會先除去最大的威脅，因此完全不構成威脅的競爭者脫穎而出。 掌握這些技巧，你可以成功戰勝對手！‧智豬賽局──強者擁有更多資源，但未必比較有利。有時候以逸待勞反而能占便宜。‧合作賽局──當雙方合作時，彼此利益都增加，或至少讓一方獲利且不損害另一方。 ★領死薪水的你遇到亞當‧史密斯，該問什麼問題？◎上班族在超市買菜，老太太在菜市場貨比三家，誰比較聰明？【解答】從事經濟活動必須付出資訊搜尋成本，若掌握的訊息越多，決策就越正確。雖然老太太可以在菜市場撿到便宜，但對上班族來說，省下的時間能賺更多錢。 ◎為什麼女裝的扣子在左邊，男裝的卻在右邊？【解答】十七世紀時，富人的服裝才有扣子。女裝釦子在左邊，方便僕人服侍更衣，而男裝的在右邊，避免拔劍時勾到。長期下來形成習慣經濟，廠商也遵循慣例生產衣服。 此外，各式各樣的燒腦問題，令人拍案叫絕：‧為什麼牛奶裝在方盒中，可樂卻裝在圓瓶子裡？‧漁翁釣到各種魚，但寧願放掉大魚、只留小魚？ 名人推薦 台大名譽教授、中信金融管理學院講座教授林建甫「小賈理財」「懶人經濟學」創辦人小賈
