本書第一章以心理學的「類比」理論解釋隱喻如何運作。第二章整理廣告學門目前對於隱喻廣告的研究成果。第三章到第八章探索隱喻廣告的「未知」。第九章拉高討論的層次，從（消費者）處理廣告訊息的「經驗」看廣告創意。本書第十章整理最近幾年作者自己的習作以及學生獲獎的隱喻廣告作品，作為理論的實踐。
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