本書在研究一般市場特徵和營銷策略的基礎上，著重闡述旅遊市場營銷的基本原理和基本技巧。 在體例上，突破了傳統旅遊市場營銷教材的基本編排格式，將全書分成上下兩篇：上篇著重介紹涉及旅遊市場營銷的基礎知識，包括市場營銷的基本概念、基本觀念、基本任務和基本策略。下篇則從變化的外部市場環境出發，提出服務營銷、主題營銷、網路營銷和品牌營銷等具有一定理論認可度和實踐可行性的營銷新方法，可說是一本「另類」的旅遊市場營銷教科書。 此外，除了介紹旅遊市場營銷的基本內容外，本書還結合了作者的科學研究成果，以專論、案例分析的形式，引進了較多的案例。本書的一大亮點是在「思考與練習」中提出了一些切合章節内容的實例，供讀者以團隊方式進行探討，以利於打開思路，活化思考，深化對基本知識點的理解、記憶和運用。
