◎整合「理論精華」與「實戰案例」，為讀者打造更高的學習綜效。◎輕鬆易懂的說明，搭配活潑趣味的圖表，讓學習成為一種享受。◎架構清晰，簡明扼要，具高度實用性，對中小企業的創新與經營具引導作用。◎全面翻新陳舊觀念，結合近年最新趨勢與議題，與時俱進。◎新增15個品牌成功案例，見賢思齊，幫助學生及職場人士提升就業競爭力無論是學界的授課經驗或業界的實戰歷練，作者在「品牌學」領域，長年以來已累積了高深的功力與心法。經過多年的調查與研究，發現行銷競爭所依賴的，主要有三種優勢：一是商品力的創新優勢；二是服務力的品質優勢；三是品牌力的累積優勢。前兩者的優勢，比較容易拉近距離，甚至不相上下。例如：降價、降低成本、促銷活動、公關、擴大通路據點、加速展店等，彼此間差異不易拉開。當大家的行銷實力愈來愈接近，最終決勝負的只剩下「品牌」而已。因為第一品牌只有一個。由此可知「品牌學」已提昇為企業致勝的關鍵地位。
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