金融行為通識課(二版):從儲蓄、投資、保險到養老,如何處理金融商品?怎樣管控風險?

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了解個人金融行為的第一本專書! 從經濟學、心理學與行為科學等角度,剖析金融消費中各種行為特點與容易犯的錯誤,以及如何避免非理性行為帶來的經濟損失。提升個人金融素養、擬定最佳理財規劃,協助金融機構以消費者為導向,提供合適的產品和服務,幫助政府單位制定完善政策、穩定經濟體系。 ◎市場行銷學、金融管理學學者、金融從業人員與消費者政策制定者必讀書目◎以生活案例描述人們金融行為基本規則,個人、金融機構與政府單位預防金融風險的最佳指南。 在金融消費中,消費者和生產者經常相互指責。消費者抱怨收益低、合約複雜陷阱多;金融機構則認為消費者預期過高、拒絕承擔風險、不理智。究其原因,在於消費者和金融機構,對於人類金融行為認知模糊或錯誤。 瞭解個人金融行為,是金融產品設計,與消費者金融教育和保護政策的基礎。本書從經濟學、心理學與行為科學等角度,綜合最新研究與生活案例,闡述消費、儲蓄、借貸、保險、投資、納稅和退休金規劃等常見金融行為,分析個體差異和個性、對風險得失的理解、自我管控等因素,如何影響個人金融行為與結果。 本書有助人們在不同人生階段妥善理財,購買各種金融產品與決定前謹慎檢視,避免消費陷阱;有助金融機構、理財顧問以消費者為導向,提供合適的產品與服務;有助監管者洞察市場運行,防範金融市場風險。


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