經濟自然學(10週年暢銷經典新版):為什麼經濟學可以解釋幾乎所有的事物

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羅伯.法蘭克是最早主張將經濟學回復到它立足於觀察和經驗、根植於消費者、勞工、投資人、企業家的日常生活的社會科學家之一,《蘋果橘子經濟學》的李維特、《引爆趨勢》的葛拉威爾等重量級作家,都深受其影響。本書就像是經濟學的「十萬個為什麼?」,137種日常生活經濟法則,借用經濟學原理回答世人千奇百怪的問題。繼《蘋果橘子經濟學》之後,二次解放經濟學最有趣的經濟學,在電影院、在你家裡,有時也在街上137種日常生活經濟法則․為什麼牛奶多以長方形容器出售,而一般飲料容器則為圓柱形?․為何硬幣的人頭像多為側面,而紙鈔則是正面肖像?․為什麼女性願意忍受穿高跟鞋的不舒服?․為什麼高速公路北上車道發生車禍,分隔島對面的南下車道也會塞車?․為什麼開車可以吃漢堡或喝咖啡,講手機卻違法?所謂「經濟自然學」,就是以生物學界自然觀察的敘述方式來解讀經濟學原理,也就是將觀念用故事的敘述方式呈現,並在日常生活中活用落實。最有趣的經濟學不會出現在課堂上或難解的方程式中,而是出現在真實世界裡——在電影院、在你車上,有時也在街上。從一九八○年代開始,獲獎無數的經濟學家羅伯.法蘭克就開始要求他的學生,針對日常生活所遇見的有趣事件與行為模式提出問題,並用經濟學原理加以解釋。他們的問題,以及讓人瞠目結舌的答案,顯示出經濟學原理確實在你我日常生活中運行。作者在經濟學入門的課程裡,要求學生寫一篇短文,題目是:「運用經濟學單一(或多種)原理,針對你在日常生活中親身觀察到的有趣事件或行為模式,提出問題與解答。」並規定:「篇幅以五百字為限,因為許多優秀的論文字數還要少得多。文章裡不能充斥複雜的術語,你要想像自己是跟一堂經濟學都沒上過的親友對話。最傑出的論文就是讓這種人也看得懂,也很少用到任何數學或圖表。」《經濟自然學》展現出經濟學原理如何為這些千奇百怪的問題提供答案:․為什麼女性模特兒就是賺得比男模特兒多?․為何車上需要兒童安全座椅,飛機上就不用?․為什麼是鯨,而不是雞,面臨絕種的危機?․為什麼二十四小時便利商店大門還是有加鎖?․為何有些汽車加油口設在左側,另一些在右側?․為什麼冰箱通常只有冷藏室設有燈泡,而冷凍庫裡就沒有?․為什麼男裝襯衣的鈕扣釘於衣服右邊,而女裝則釘在左邊?本書形式有如經濟學小品,提問觀點多元又像是經濟學的「十萬個為什麼」,很適合初學者將所學的各類知識運用在生活當中觀察,從而分析思考人類社會所面臨的種種問題,在經濟學原理及框架下,獲得清晰的邏輯辯證,掙脫總想找到標準答案的桎梏,發掘獨立思考的其他解,激盪互搏對萬事萬物的不同解讀。


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